近日，一则“奈雪的茶门店通知能喝奶茶就不要喝水”的话题冲上微博热搜，引发网友热议。河南驻马店奈雪的茶（玖隆茂店）因一份“另类”的《重要通知》，陷入舆论漩涡。
4月25日，该门店在柜台显眼位置摆放了一份《重要通知》，内容为：“由于天气炎热，用水量剧增，很多淡水资源已经亮起了红灯，希望各位市民节约用水。能喝奶茶就不要喝水，把水留给不能喝的孩子，将爱心传播下去。节约用水，从我做起。”通知一经推出，便引发消费者质疑。部分网友认为，这种表述存在误导嫌疑，奶茶含糖量高，营养价值低，无法替代饮用水，将二者直接对立有违健康常识。
面对争议，4月29日上午，门店工作人员向媒体证实，该通知确为店长打印并摆放，但仅在柜台展示了两三天，随后因区域经理认为内容不妥而被撤下。店长解释称，此举系模仿网络热梗，旨在完成商场要求的宣传任务，并无恶意引导之意。“我们在小红书账号发布该通知图文后，也已删除相关内容。”店长坦言，门店作为加盟店，每周需完成一定数量的社交媒体宣传，但创意枯竭时只能“借鉴”网络内容。
这并非奈雪的茶首次因营销策略引发争议。作为新茶饮行业的头部品牌，奈雪的茶门店数量已突破1200家，覆盖全国近100个城市。然而，快速扩张的背后，品牌营销的“尺度”问题逐渐凸显。此次“雷人通知”事件中，门店试图通过“玩梗”吸引流量，却忽视了公众对健康饮食的敏感神经。
合肥市第一人民医院营养科负责人江茜指出，奶茶绝对不能替代饮用水。根据《中国居民膳食指南2022》，成年男性每日需饮水1700毫升，女性需饮水1500毫升，而奶茶含糖量高、营养密度低，长期过量饮用会增加龋齿、肥胖、糖尿病等风险。江茜强调，尽管奶茶具有社交属性，但每周饮用量应控制在1—2杯，更不能作为日常水分摄入来源。
新茶饮行业竞争激烈，品牌为吸引年轻消费者，常通过社交媒体玩梗、跨界联名等方式制造话题。然而，此次事件为行业敲响警钟：营销创意需以健康、科学的价值观为底线，避免因追求流量而忽视社会责任。
截至4月29日，奈雪的茶官方尚未就此事发布正式声明。但可以预见的是，如何在流量焦虑与品牌责任之间找到平衡点，将成为新茶饮行业未来发展的关键课题。
