潮玩界最近爆了,新晋人气王Labubu霸气登顶!网络媒体上对Labubu的讨论度居高不下,大街上随处可见的潮流单品。
不止国内,说是全世界都为之疯狂也毫不夸张。Labubu系列的周边一经发售便被抢购一空,黄牛价更是水涨船高,最近更是在二级市场上拍卖出108万的天价。
就是这个丑萌的毛绒公仔,究竟是如何得到富婆们的喜爱?
Labubu到底是什么?毛绒的外观看似是《怪物大学》里的苏利文的毛怪,又长着类似《星际宝贝》里史迪奇一样的尖嘴獠牙。
它其实是诞生于设计师龙家升笔下的北欧森林精灵形象。这个形象融合了多种奇幻元素,独特又充满魅力。Labubu拥有9颗牙齿和直立的尖耳朵,是精灵怪兽中的一员,存在其他的变异个体,甚至还有Labubu家族。
就光看图片,ZIMOMO、MOKOKO、Labubu不都长得和复制粘贴的一样么。ZIMOMO是Labubu精灵族的首领,体型要稍大一点,比其他Labubu多了一条尾巴;MOKOKO是粉毛,鼻子是爱心形状的,是精灵族特别的一只。
虽然这些Labubu们长的龇牙咧嘴,看着又有点凶的模样,但实则是内心善良又纯真的小精灵,它们性格调皮又乐观,爱捣蛋,对任何东西和事务都会感到好奇。这与他们的外形形成强烈的反差。
在常规的潮玩玩具IP,它们的设计都是完美的,可爱或精致的外表似乎更符合传统的审美。然而,这种完美精致有时也会让作品略显刻板。已经审美疲劳的消费群体已经不再为这类商品买单。
但Labubu偏偏不走寻常路:超长耳朵、坏坏笑容,咧嘴露着一排尖尖的小獠牙,他们融入不完美元素,这些看似“缺陷”的设计,反而赋予潮玩独特生命力与故事感,让每个玩具都有了专属灵魂。
除了Labubu外,其他"丑东西”IP也不少。
三丽鸥旗下的丑鱼汉顿,可爱又滑稽的形象深受年轻人的喜爱。还有日本品牌Bearbrick推出的怪诞熊系列,扭曲的金属质感和夸张的造型让人过目难忘。这些看似"丑萌"的设计,恰恰击中了当代年轻人追求个性与反叛的心理。在当时也是炙手可热的爆款。
但Labubu成为潮玩圈的顶流可不仅仅是因为东西丑,少不了那些背后资本的推动。
起因是泰国艺人Lisa在自己的社交媒体账号下PO出了她与Labubu的合照,瞬间引爆网络。紧接着,蕾哈娜、Dua Lipa、Emma Roberts等欧美明星纷纷被拍到携带Labubu挂件出门。
随着明星效应对Labubu的持续推广,不仅让Labubu搪胶毛绒系列成为现象级爆火IP,在Lisa镜头中出现的其他IP搪胶毛绒身价也是水涨船高。
搪胶毛绒类的玩偶在外国火到断货,国内的明星们也是紧跟热度,纷纷在社交媒体上晒出自己与Labubu的合照。不知道是自发喜欢Labubu系列还是已经与泡泡玛特合作营销,甚至还有明星红毯也带上Labubu,Labubu也成为一款潮流单品。
国内的黄牛迅速开始发力炒作,原价百元的限量款被哄抬至三四倍,稀有限量款更是翻了数十倍不止。不少年轻人明知溢价严重仍甘愿买单,将其视为社交货币,更是成为一种社交圈中炫耀的资本。
还有些盗版商贩也是跟着泡泡玛特赚上大钱了。
Labubu(红温版)
Labubu(大脑门版)
甚至还有从Labubu盲盒里开到小猪的
大叔随手捡到的Labubu是挂在粪车上的装饰品,被人买走后逢人就炫耀:“随便捡的娃娃能卖99元。”,买走Labubu的年轻人在朋友圈写下:“上个主人不爱护你,我来爱护你。”,随手拍下发网上的女士得知这是隐藏款价值2800元宁愿在垃圾站蹲点四天。
Labubu从最初定价59元普通的塑料盲盒已经远远不能满足资本的胃口,商家更是推陈出新,推出限定款、联名款,包装愈发精美,噱头十足,试图再造爆款神话。消费者也从单纯的喜爱逐渐沦为被收割的“韭菜”。
随着Labubu现象级爆火,不少人都嗅到了潮玩圈的商机,顶流Labubu身上的特质被扒出:搪胶毛绒、丑萌、盲盒,这些特质都成为潮玩圈的时尚新风口。
然而市场一旦饱和,消费者对此类产品再次陷入审美疲劳后,“Labubu们”又会何去何从?