动画作品的一大优势,是可以通过年播或季播去完善作品世界观,体现角色的成长性,以打动人心的故事不断吸收忠实粉丝群体,进而形成持续性的影响力,实现从内容到商业的进阶。特别是在动画前作打下良好基础的前提下,续作的制作、播出总会伴随着大量粉丝的期待与关注。但是有这么一部作品,前不久完结的第二季整体制作超过第一季,然而其关注度却大降,颇令人意外。
可能有部分读者已经猜到了,本文提到的这部动画是《大理寺日志》第二季。
2020年上线的《大理寺日志》第一季,得到了6.5万人打出的豆瓣平均8.2分,无论是打分人数还是分数,在国产动画里都处于中偏上,称得上是当时的爆款。于今年1月底完结的该作第二季,豆瓣评分固然高达8.5分,打分人数目前不到8000人,仅为第一季评分人数的12%。不只是打分人数差异巨大,有不少动画粉丝表示在各种社交平台上难见到第二季相关信息,甚至是在第二季几近完结时才知道开播消息。
《大理寺日志》原著漫画作者、动画编剧之一的RC,曾于1月在微博宣传动画第二季时回答粉丝各种疑问,透露出不少信息:
1. 动画第一季由B站独播,第二季由腾讯视频独播,很多第一季入坑的动画观众不知道第二季已经开播。2. 第一季制作时B站“平台只出了成本的零头”,而该季动画最终整体“亏了八位数”。3. 第二季部分制作资金由腾讯视频提供,“不被tx捞一把,可能这作品就永远消失了”。4. 第二季动画上线期间,出品方好传动画做了大量宣发、出了周边、在多个平台直播互动,但是各种宣发、活动“只有很少人看见”,导致第二季动画热度一直不高。
在好传动画的微博直播中,以上几点也曾被提及,引发了核心粉丝的讨论,认为“B站太拉”“这么好的马却遇不到伯乐”。ACGx认为《大理寺日志》第二季热度不升反降,换了平台导致老观众部分流失只是其中一个原因,作品本身难以吸引新观众则是另外一个原因。
更换播放平台,是动画出品方和平台双向选择的结果
在国内动画市场,动画更换视频播放平台在过去多见于新番。曾经的新番争夺大战中,大量热门作品的续作和前作分属不同视频平台的现象非常常见,背后的根本原因还是为了争夺用户。在国产动画领域,动画作品的播出模式则在顺应行业需求、市场需求作出不断改变。
前几年国产动画公司多为单打独斗,为了迅速积累用户、打开知名度,选择多平台分发动画作品。而今越来越多的动画公司与视频平台展开深度合作,不少动画公司在保留IP的衍生开发权的前提下,将自有动画作品的独播权交由平台,平台出钱、出资源对作品进行一定的扶持,通过作品内容为平台拉新、保持用户粘性。无论播出模式如何更改,都是出品公司和视频平台各取所需的合作。
比如《伍六七》前三季就是在优爱腾、A站、B站播出。第一季上线时,就以别具一格的叙事和制作,迅速在国产动画中脱颖而出,通过核心观众快速传播到越来越广的受众群体中去。最近上线的《伍六七之暗影宿命》则放弃其他平台,由B站独播。