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都2024了,国产动画电影怎么还在做神仙打架?

时间:2024-01-24 12:18:38 作者:阿归

题图 / 白蛇:浮生动画电影新年片单,请查收

过去一年里,一部情怀满点的《长安三万里》斩获18亿票房,大众对于国产动画电影的期待值又一次被刷新。

如今步入2024年,动画电影之争已经拉开序幕,不思凡新作《大雨》正在上映,环保主题的《江豚·风时舞》接连登场,《八戒之天蓬下界》进军春节档,追光动画第三部《白蛇》宣布定档七夕。

更多作品有待确定上映日期,它们曾在宣传海报、预告中写下“2024年见”。看样子,今年动画电影市场很是热闹。

未来一年,哪些动画电影将加入待看列表?

自2015年惊艳市场的《西游记之大圣归来》算起,到目前已经诞生了许多令人印象深刻的作品,有的风格独特,有的成绩斐然,这些动画的续作讨论度无疑最高。

比如2019年一部《哪吒之魔童降世》斩获50亿元票房,时隔五年,续作《哪吒之魔童闹海》终于回归,官方只是开设抖音账号就已经引发讨论,看来大家都在期待导演饺子能否再创票房佳绩。

而2021年的《雄狮少年》,点映成绩好、故事情绪渲染力强,但因人设引发了巨大争议,终获2.49亿票房。不过该作却是国产动画电影对现实题材的一次突破,在整个市场都属罕见,继续打造续作足见出品方的信心,据剧情梗概介绍,《雄狮少年2》的背景将从岭南搬到上海,聚焦武术主题。

还有许多新作努力想借助大众熟知的内容,在市场占据一席之地。

承包一代代人“童年记忆”的上海美影厂,计划于今年带来首部水墨动画长片《斑羚飞渡》,作品改编自沈石溪创作的同名短篇小说,文章曾被收入人教版语文课本。

神话传说类动画电影今年将迎来更多竞争者。

光线动画、魔法动画将推出改编自《聊斋志异》作品的《小倩》;咏声动漫、哔哩哔哩影业、小宇宙未来事务所出品的《落凡尘》,主角是牛郎织女的后代,核心围绕“家庭”展开;爱奇艺影业、火天大有出品的《钟馗》也已经获得公映许可证;还有一部名为《奔月之嫦娥无悔》的电影,则表示自己融入了科幻元素;不止如此,天火科技制作的《二郎神之深海蛟龙》和流彩动画打造的《白蛇传之白素贞》,经历之前的跳票后,有待于今年与观众见面。

当然,今年还有值得期待的原创、漫改动画电影,作为稀有的品类,同样是市场不可或缺的一部分。

两部原创作品的主创是国产动画爱好者的“熟人”。由《风语咒》《画江湖之不良人》导演刘阔执导的原创动画电影《时间之子》,预告里民国味十足,故事却是“少女获得超能力”的奇妙展开。原定2023上映的《请吃红小豆吧》原创大电影,官方公布的最新进展是“还在做”,日常泡面番到古风院线电影,红小豆跨界是否成功,有待正片给予回答。

《伞少女》改编自漫画《伞少女梦谈》,原作编剧左小翎、主笔魏莹,用器皿“物灵”的设定,将历史和奇幻元素相结合起来,改编动画电影的画面也给不少网友带去了些许“国风冲击”。

想必大家已经发现今年新作拥有的共同之处——不论续作、原创还是改编作品,内容总会包含一些大众感到熟悉、亲近的东西,竭尽全力从画面、背景、角色、题材等不同方向狠抓国风与传统文化要素。看样子,各大出品方和制作方是将“稳健”摆在了首位。

为什么都在做神话/传说/国风宇宙?

看完今年动画电影片单,不少人可能会产生“救命,我被神话/传说/国风宇宙”包围了的感觉。有人可能好奇“为什么一定要搞系列电影”,也有人可能质疑“为什么动画电影抱着历史文化和神话传说不放”,这两个问题的答案,其实反映的正是中国动画电影市场的现状。

“系列电影”的打造,早已是中国电影市场的常见趋势:为某一个具备影响力的电影打造续作,将几部作品合起来组成“XX宇宙”,或是某个导演延续个人特色打造IP品牌……背后的原因很简单,尽可能抓住吸引观众的要素,并复制成功方法论。

把范围缩小到动画领域,我们可以看到目前在系列化的尝试上,已经出现了两家已见成效的厂牌。

其一为光线传媒,旗下的彩条屋出品过《哪吒之魔童降世》,后来的《姜子牙》上映前期,主要角色展开的联动宣发取得了不错效果,观众提及“封神宇宙”便会想到这两部作品。实际上,光线真正专心打造的“神话宇宙”还在路上,由前年成立的子公司“光线动画”负责,《小倩》将成为系列首部作品。

另一家为追光动画,有三部《白蛇》构成的“新传说”,《哪吒重生》和《杨戬》组成的“新神榜”,还有《长安三万里》所属的“新文化”。

可以说,系列化和品牌化的尝试,是动画电影市场走向成熟的一种体现。经过多部作品积累,系列电影可以留下一批忠实观众,并与之建立更深层次的情感连结。观众们则和创作者形成既定默契——他们期待并知晓,自己买票入场后将获得一段怎样的体验,每次作品的内容表现,又将成为下一部电影的最佳广告。

制作出品方则通过系列作品逐渐摸索建立工业体系,实现制作技术的提升、培养出有效的项目规划统筹,同时期待在市场层面拥有自己的标签,让观众们产生“提及公主类动画联想到迪士尼”般的条件反射。

至于为何动画电影集体在历史文化、神话传说等题材上发力,只能说“旧瓶装新酒”的模式是目前最适合当前市场的选择。

资深的动画爱好者,可以轻易分清如光线动画、彩条屋、追光动画等不同厂牌的作品与特色,可对于大众而言却并非易事。作为商业作品,归根结底还是“粉丝影响口碑,大众决定票房”,电影需要与更多观众产生前文所述的默契。用经典神话、传说、历史人物拉近与更多观众之间的距离,再讲述符合当代观众审美的全新故事,发挥出动画载体优势,更容易在大众层面获得良好反馈。

值得一提的是,动画电影的“系列化”还存在一些特殊案例:《熊出没》每年一部大电影占领春节档,近年来能稳定在10亿左右票房的好成绩,即将上映的新作已经“进化”到时空穿梭冒险;《喜羊羊与灰太狼》则于近几年重新回归大电影竞争中,最新一部作品《守护》有待定档。《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》这类长线动画IP,凭借持续数年的内容输出积累,等来忠实粉丝的成长,IP完成了从儿童向到全年龄向的转变,其衍生大电影自然可以覆盖更广泛的受众。

不过对于大部分动画电影而言,《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》的经验无法复制,独立作品最终需要靠内容说话。拥抱传统文化和经典故事、调动大众好感度,是最为保险的内容产出方式,毕竟5000年的历史文化底蕴自带国人共鸣点。

不过太多同类型内容会造成审美疲劳,不少网友直接在社交媒体表示:“网上刷到哪吒、杨戬、大圣为主角的新动画就想点退出。”当许多观众进入审美疲劳的状态之后,作品若想收获可观票房,“讲出一个令人眼前一亮的故事”和“”找到相契合的宣发方式”同等重要。

动画出品与制作方也在慢慢尝试挖掘更多神话传说之外的新要素,北京精彩在打造《雄狮少年》之余,还将开发系列以宋代江湖为背景的《铸剑少年》、定位在未来的《逐日少年》组成“少年宇宙”,儒意影业则已经备案三部《包公传》动画电影。但说到底,打造动画电影需要耗费大量时间、金钱、人才和创意,各大厂牌系列化成型、并在大众层面收获认可,还需要时间。

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