要论这段时间最出圈的是什么的话,那一定就是泡泡玛特了。谁能够想到在这些不起眼的小家伙身上,竟然能够爆发如此难以想象的经济潜力。泡泡玛特和迪士尼都是依靠着IP赚钱,自然而然就有网友将两者进行了比较。
对于泡泡玛特和迪士尼,不少网友纷纷对两者展开了议论,有些人认为:“一点儿也不好看,审美有问题。”“搞不懂为什么会有人花那么多钱买一个布娃娃。”
当然也有一些网友认为:“外国人曾经依靠着IP赚了中国人不少钱,如今中国终于有个IP做到了火爆全球,全世界都能够看到全中文的包装了,我们应该对此感到自豪才对。”
根据最近网上的消息,目前泡泡玛特已签约了全球200多位顶级艺术家IP。不过据说这200多位艺术家并非王宁和团队的主观眼光决定,而是用到了大数据筛选,增加了公司押中爆款的概率。
对于已有IP的运营,泡泡玛特使用的是“赛马机制”,根据市场反馈动态调整对IP的投入。比如,针对Labubu这类爆款,会优先持续倾斜资源。
另外根据一些媒体的报道,多位业内人士将泡泡玛特这套打法归纳为“快轻准”。他们表示,对于迪士尼而言,这种模式在盲盒领域确实构成了“降维打击”,因为它不需着重资本,也能测试超级IP的潜力,并在短期内制造爆款效应。
2024年,泡泡玛特仅新增38家线下门店,通过Labubu等爆款的拉动,单店平均收入就从682万元升至955万元。今年4月,创始人王宁在泡泡玛特年度业绩沟通会上直言:“孵化新IP的速度,我们比迪士尼快。”
王宁表示:“泡泡玛特像抖音,尽量把资源切碎,公司看销售的表现去决定对一个IP的投入。”
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